Nike vs. Adidas – Wer hat die bessere Metaverse-Strategie? | #5 META LABS Podcast

In der heutigen Folge geht’s um die großen Player: Wer hat diese Nase vorne im Metaverse – Nike oder Adidas?

Auszug:

Bestimmt haben einige mitbekommen, dass Nike und Adidas jetzt auch im Metaverse mitspielen. Beide verfolgen eigene Strategien, die unterschiedlicher nicht sein können. Wer positioniert sich aber besser?

Nike ist vor allem durch den Kauf von RTFKT aufgefallen. RTFKT ist eine Digital Fashion-Company, die u. a. digitale Mode als NFT verkaufen, wie beispielsweise Sneaker, die perspektivische auch für Avatare im Metaverse genutzt werden können. Zudem steckt diese Firma hinter einem der wohl bekanntesten und mittlerweile auch teuersten NFT-Projekt – dem CloneX-NFT. Dieses hatte durch gutes Marketing einen extremen Hype. Als schließlich Nike die Partnerschaft und Akquise verkündigt hat, ging das Ganze schließlich durch die Decke. Anschließend war es länger ruhig um diese Partnerschaft, bis Nike vor kurzem in Zusammenarbeit mit RTFKT jedem CloneX-Besitzer einen NFT geschenkt hat, auf der eine Art Box zu sehen ist. Nun sind die Spekulationen groß, dass sich darin virtuelle Klamotten befinden – nähere Infos gibt es leider noch nicht. Zudem positioniert sich Nike mittlerweile auch langfristig in diesem Bereich, da auf der Website bereits nach Metaverse-Entwicklern gesucht wird.

Adidas hingegen fährt einen „softeren“ Ansatz. Adidas hat bisher noch keine Firma mit einer Millioneninvestition akquiriert, sondern nimmt an bereits bestehende Communties teil. So haben diese z. B. in der Vergangenheit einen NFT des Bored Ape Yacht Club-Projekts gekauft, woraus sie einen eigenen Avatar erstellt haben. Das hat auf den sozialen Medien natürlich zu einem Hype geführt, woraufhin Adidas auch kurzerhand die Partnerschaft mit dem Bored Ape Yacht Club verkündet hat. Adidas hat mittlerweile noch weitere NFT Projekte unterstützt und gelauncht und hat zudem eine Partnerschaft mit Coinbase verkündet. Weitere Informationen gibt es allerdings auch hier nicht.

Wer ist nun besser positioniert? Adidas oder Nike?

Meiner Meinung nach hat Adidas derzeit die Nase vorne. Nike hat zwar mit dem Investment eine gute Basis gelegt, ist aber im Gegensatz zu Adidas nicht so sehr am Puls der Zeit. Adidas ist bereits aktiv in der NFT-Community und erreicht dort die eigene Zielgruppe. Zudem ist es in ein paar namhaften Projekten involviert, die Adidas ein gutes Standing innerhalb des Metaverses geben dürften.

Nichtsdestotrotz wird sich die Investition von Nike bezahlt machen und sicherlich werden auch beide ihren Platz finden. Daher bleibt es spannend, inwieweit beide Unternehmen sich langfristig positionieren.

Weiterführende Artikel:
GQ-Magazin – Adidas geht ins Metaverse
Coincierge – Nike betritt das Metaverse
Thedrum – How Nike and Adidas forged different paths into the metaverse

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Cheers


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